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こういうふうに、過去のトレンドをそのまま伸ばして今後を予測する手法というのはよくあって、実際それでうまくいく例ももちろん少なくないんだが、急激に変化しているものとか、トレンドの変化が起きてるときとかは、基本的にはやっちゃいけない類のもの。ぜひお気をつけいただきたい。とはいえ、ネタとして面白かろうしひょっとしたら本当になるかもしれないしまあ堅い事いいなさんな、というスタンスなので、以下、そこんとこをぜひご理解の上お楽しみいただきたく。マスメディア的には、見出しで煽って部数を伸ばすビジネスモデルはよくあるはずで、それをまねしてみました、といっておこう。

プレスリリースに出てる媒体別広告費のうち、「マスコミ四媒体」（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ」）とインターネットの広告費のトレンドをそのまま伸ばしてみる。雑誌の広告費は、今回からフリーペーパーとかを集計に加えて2005年まで遡ってデータを修正したらしい。2005～2007年の3年分の数値が出てるので、伸び率の2つを平均して、それを以後の変化率としてそのまま適用すると、こんな感じ（具体的には、新聞が－4.51％、雑誌が－2.68％、ラジオが－3.05％、テレビが－1.06％、インターネットが26.08％）。点線の部分がいいかげんなカギかっこつきの「予測」。

※平成20年2月20日付電通プレスリリース「2007年の日本の広告費は」7兆0,191億円、前年比1.1％増―4年連続増、インターネット広告が引き続き伸長―電通が媒体別広告費の推定範囲を改訂して発表」掲載データをもとに「推計」。

2007年の数値は、新聞9,462億円、雑誌4,585億円、ラジオ1,671億円、テレビ19,981億円、インターネット6,003億円。グラフをみると、2009年には新聞8,628億円、雑誌4,342億円、ラジオ1,571億円、テレビ19,560億円、インターネット9,543億円となって、ネットが新聞を抜く計算になる。

さらに伸ばすと、2012年には、新聞7,513億円、雑誌4,002億円、ラジオ1,431億円、テレビ18,945億円、インターネット19,126億円となって、ネットがテレビを抜く計算。

ま、しょせん小ネタなんであまり間口を広げず、このへんで撤収しとく。おあとがよろしいようで。でも、なんか「EPIC2014」（日本語字幕版はこっち）を思い出しちゃうね。

佐々木さんからはいろいろ著書をいただいているんだが、書評を書いてなくて申し訳ないので、ここに出しとこうっと。「新聞は非営利事業として生き残るしかない」のだそうだ。

ちなみに佐々木さんは3時間で専門家になれるらしい。私が上記を書くのにだいたい30分くらいかかったが、30分だと「専門家」にはなれなさそうだな。