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まあ確かに1500円とかいうと一見たいした金額じゃないようだけど、実際のところこれって年利でいえば18％に相当するわけで、利息制限法の上限いっぱい（元本が10万円だからね）。要するにいわゆるグレーゾーン金利部分はいらないよってだけのこと。まあそりゃそうだろう「これ以上いただ」いちゃったらかえって面倒なことになるだろうし。広告の下にも小さい字でだが「実質金利18.04％で30日間だと利息1,479円」みたいなことがちゃんと書いてある。でもさ、単純計算でいえば（詳しい条件とか知らないので）2カ月だとその倍、半年だと6倍、1年だと12倍なんだよなあやっぱり。

さらにこれ、当然ながら、元本は入ってない。この点が決定的に重要だと思う理由はずっと前に書いたので、ここではちょっとだけ引用しておく。

問題になっているのは、「金利を返済できなくなった者」ではなく、「元本と金利の合計を返済できなくなるまで借りてしまった者」だ。もちろん全員とはいわないが、問題になるような借り方をする人は、金利が下がれば、けっこう高い確率で、よけいに借りる方向へ動くだろう。

当たり前すぎる話だが、「10万円借りて30日後に返したら」、払う金額は1,479円じゃなくて101,479円なわけだ。30日後に元本を返さなかったら？当然ながら、金利は1,479円ではすまない。ではなぜそうはっきり書かないか、などと考えるまでもない。もちろん金利の「お手頃」さを強調したいから、というのが公式見解だろうが、それだけじゃない。はっきり書くことで借りようという人の気持ちに水を差してしまいたくないからだ。

つまり上記の広告は、元本の存在から目をそらすような表現をすることで利用者なり利用額なりを増やそうとしているわけだ。もちろんうそをついてはいないし、そういうのは広告の常道ではあるんだが、事柄の性質上あんまり好ましくないと思う。なにせこの問題における被害者、あるいは潜在的な被害者は、「利子とともに元本も返す」という当然の理屈が通る相手とは限らないのだ。

たばこのパッケージに書かれた健康への影響に関する警告表示は、過去数回変更され、次第にはっきりした警告になってきている（海外ではもっと露骨らしい、というあたりはWikipediaにも出ている）。こういう対応をしてもいいのではないか。典型的にイメージされる「ご利用は計画的に」は、たばこでいえば「健康のため吸いすぎには注意しましょう」レベルだろう。もう少し引き上げてもよさそう。

どんな警告メッセージがいいかな？たとえば、そうだな、「100人の村」的に、「当社からお金を借りたお客様10000人のうち○人は延滞します。○人は多重債務者となり、○人は自己破産します。ご利用は計画的に」ぐらい書いたらどうか。あ、こっちのほうが近いかな。
「創作童話　博士（はくし）が100にんいるむら」

あ、これは日本のたばこ警告表示よりきついか。じゃあ、「ご利用は計画的に」を吹き出しに入れて、こわもてのおじさんがにらみつけてるみたいな写真（↓こんな感じの）を添えたらどうかな・・

これもだめ？じゃあ、弁護士バッジをつけたおじさんが満面の笑みを浮かべて（ついでに揉み手とかしててもいいぞ）「ご返済の相談に乗ります」と言ってる図、なんてのはどう？

・・明らかに脱線してるのでこのへんで撤収。要は、消費者金融というサービスの意義や必要性は認めるが、少なくとも一部の人に対してははっきりと悪影響があるのは明らかなわけだし、広告についてもたばこ並み、ないしそれに近い扱いをしてもいいのではないかな、ということ。以上。