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April 27, 2010

マクドナルドの新世代店舗なるものができたというのでiPhone持って行ってみたという話

マクドナルドの新世代店舗が話題になってるらしい。4月25日に渋谷の店舗でお披露目があったのだが、AMNからお知らせいただいたので申し込んで行ってみた。日本マクドナルドという会社はメディア対応がしっかりしていて、いいかえればけっこう堅苦しかったりもするという印象だったのだが、この日は写真も動画も撮影OKというふれこみだったので、ならばせっかく買ったiPhoneでUstream中継のテストでもしてやろうと思った次第。

いや、言ってみればそれだけの話なんだが、それだと何なのでマクドナルドの新世代店舗についてもちょっとだけ。あちこちのニュースで取り上げられているからまあもう周知の事実ではあろう(たとえばこれ)。新世代店舗に導入されたデザインは、すべてフランス人デザイナーのフィリップ・アバンズィ氏のデザインによるものとか。「Qualite(クオリテ)」「Food(フード)」「Fresh(フレッシュ)」「Edge(エッジ)」「Extreme(エクストリーム)」の5パターンあるそうだが、行ったのは渋谷東映プラザ店なので「Qualite(クオリテ)」にあたるらしい。全体としてカフェっぽい感じ。見てもらえばわかるがクルーの服装もフランスっぽかったりする。

やや高級感を打ち出したということだろうか。世間ではこれらの店舗では価格が一部値上げされることが話題になってる。低価格化が進む現在の外食マーケットとは逆の動きということになるが、もともと低価格化の最前線にいたマクドナルドとして、ここらでちがった方向を打ち出そうというのはむしろ自然といえよう。以前にもこうした路線をとったことがあったような気もする。それなりに受け入れられたりもするのだろうが、長く続くかどうかはわからない。何せけっこうdemandingな会社だし、どんどん変えていってなんぼだとも思うので。

一応中継した動画は保存してあるので見たい方はどうぞ。一部消えちゃったので途中で飛んだりしてるが。

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